be berlin – Dachmarkenkampgne für Berlin


Pressemitteilung vom 12.03.2008:

be berlin: Ein Slogan für Berlin – ein Slogan von mapvertise

Am 11. März 2008 präsentierte der Regierende Bürgermeister Klaus Wowereit die neue Kampagne „be Berlin“, mit der Berlin sein Image aufbauen und sich so auf lange Sicht international vermarkten möchte. Die mapvertise agentur lieferte dazu den Slogan sei berlin – „be Berlin“.

Bei dem im Sommer 2007 gestarteten für alle Interessierten offenen Wettbewerb beteiligten sich 300 Agenturen und Privatleute in den drei Kategorien Slogan, Kommunikationskonzept und Kommunikationsdesign. Insgesamt vier Agenturen lieferten den Slogan „be Berlin“.

Nach der Entscheidung für die Gewinner in den drei Kategorien, wurde zunächst in einem Kreativteam die Kampagne näher erarbeitet und im weiteren Prozess detailliert ausgearbeitet.

Be Berlin – sei Berlin soll im ersten Schritt die Berliner dazu bringen, zu bemerken, dass sie stolz auf sich und Ihre Stadt sein können. Sie ruft jeden Berliner auf, seine ganz persönliche (Erfolgs)geschichte in und mit Berlin zu erzählen.

Im zweiten Schritt dann, richtet sich die Kampagne nach außen, an ganz Deutschland und das europäische sowie außereuropäische Ausland, um mit dem neu erworbenen Image für Berlin zu werben.

Das Wort „Berlin“ im Slogan wird als Adjektiv eingeführt, das für das ganz spezielle Lebensgefühl steht, das jeder Berliner mit seiner Stadt verbindet. In einem Dreiklang sich ergänzender oder widersprüchlicher Begriffe wird dieses Lebensgefühl dargestellt und löst sich stets auf mit den beiden Silben „sei berlin“. Zum Beispiel: „sei stadt, sei wandel, sei berlin.“

Die Berliner sind aufgerufen, Ihre eignen Geschichten beizusteuern und so das Image Berlins mitzugestalten – entweder postalisch, über die Post, die alle Berliner Haushalte am Wochenende 15./16.03.08 erreicht oder über die offizielle Webseite der Kampagne www.sei.berlin.de. Hier können die persönlichen Geschichten von allen auch gelesen werden.

 

Fragen beantwortet Ihnen Frau Antje Burisch:
tel: +49/30/39100813
eMail: burisch@mapvertise.de

mapvertise agentur
bochumer str. 1a, 10555 berlin (veraltet)
Carstennstr. 6, 12205 Berlin

tel. +49/30/39100813
fax: +49/30/39494908
eMail: burisch@mapvertise.de
www.mapvertise.de